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    生態
     

    讓環保標語更好發揮作用

    人民出版社  www.chayexinxiwang.com  2019-08-12        來源: 光明日報 作者:劉彤

      【環保筆談】

      環保標語既可被認為是一種潛移默化的社會傳播手段,又可被視為一種獨特的公共治理模式。近年來,無論從內容上還是形式上,環保標語在引導公眾保護生態環境的行為和意識等方面都發揮著越來越重要的作用。

      環保標語在內容上的變遷,一定程度上折射出公民環保觀念與社會生態文明理念的進步。20世紀末,我國各地開始出現保護環境的標語,就其關注角度而言,主要集中于“植樹造林”“禁燒秸稈”等,例如“依法嚴懲焚燒秸稈者”“平墳還耕利國利民”。跨入21世紀,環保標語的內容變得更加多元化和人性化,出現了“控制廢物排放”“治理霧霾”等內容。最近,“垃圾分類”引發社會關切,于是各地開始出現“垃圾兒女要分家,安居樂業靠大家”“今天分一分,明天美十分”等環保標語。由此可見,“環保標語”是特定時空背景下社會價值與個人價值融合的文化產物,它往往與當下的熱點問題相契合,具有很強的現實意義。從“依法嚴懲焚燒秸稈者”到“治理霧霾”,從“平墳還耕利國利民”到“今天分一分,明天美十分”,環保標語的內容演變體現了社會發展模式從短平快的簡單粗放式向綠色和諧、可持續的目標轉變,體現了社會治理思維更加重視“人”這個社會基本單元的主體地位與作用。

      從環保標語形式上的變化,我們可以看出信息傳播媒介的迭代更新。隨著信息技術的發展,同其他標語一樣,環保標語的形式也在悄然發生變化,從最開始單色、單調的“墻上標語”“大字報”演變為如今的“彩色宣傳畫”“LED字幕”等。尤其是隨著互聯網、移動互聯網的全民普及,環保標語逐漸實現向車站碼頭、機場干道的電子化升級,甚至在手機短信、微信、抖音快手等新媒體平臺也能經常瞧見它們的身影。自此,環保標語實現了從單一的文字形式向圖片、音視頻等多媒體形式的轉變。它們不僅在“現實時空”中成為城市的一道亮麗風景線,而且實現了向“網絡空間”的遷移,給公眾帶去潛移默化的人生啟迪,引導著越來越多人的言行舉止和思維模式——環保標語的公共治理屬性日益顯現。如何順應時代需求,探尋環保標語形式變遷的方向,從而科學利用、有效把握環保標語的形式,使其在公共治理中能夠更有效地發揮作用,是現階段值得思考和探索的課題。

      值得警惕的是,近年來各地時而會爆出一些“高級黑”“低級紅”的環保標語和口號。例如,“今天你踩我頭上,明天我長你墳上”“地里冒股煙,拘留15天”……究其原因,主要是由于標語本身語言使用不科學、權力濫用和執行缺失。要制定出好的環保標語口號,就要認真研究其傳播特點,準確傳遞執政者理念,這既是一種治理策略,又是一種智慧擔當。

      首先,應在以人為本的基礎上,拓展環保標語的文化價值。設計者應從受眾角度出發,既注重標語的諧音、歇后和幽默意味,又不能忽略其文化內涵和底蘊;既能體現出現代化的治理理念,又能表達出與民眾共享治理成果的胸襟,讓更多以人為本、充滿哲思的環保標語出現在城市鄉間,如“一人一年一棵樹,綠山綠水綠山河”。

      其次,應在公開透明的基礎上,尊重標語“兌換承諾”的價值。作為一種特殊的傳播符號,標語濃縮了一個時代的精神,彰顯了執政者的價值取向。如果將標語當作工具“口號”而不思效果落實,或只是應付檢查、糊弄民眾,搞“數字環保”“口號環保”“形象環保”,那么標語就會變得一文不值,甚至令人反感、被人惡搞,最終喪失的將會是政府部門的權威性和公信力。

      最后,應在體現地域特色的基礎上,突顯標語的親和力。每個地方有每個地方的具體情況和亟須解決的環保問題(如大氣、水源、噪聲、生態修復、退耕、垃圾分類等),因此,每個地方的標語只有更多體現地域性,才能引起公眾的關注,令公眾切身感受到周圍環境的變化,從而增加標語的帶入感和親和力。

      (作者:劉彤,系成都大學副教授)

      《光明日報》(2019年08月10日 05版)

      責任編輯:王熙元

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